桂发祥十八街麻花食品（天津）有限公司不仅是中华老字号、中华名小吃，也是国家级非物质文化遗产代表性项目，更是天津市民耳熟能详的天津本土品牌。民以食为天，创立近百年来，桂发祥伴随几代天津百姓成长，是他们不可或缺的童年记忆、身边小吃，承载了天津市民对生活的深沉热爱。与此同时，它也承载着天津城市记忆、见证天津城市变迁发展，它早已成为天津历史见证者、天津发展贡献者。

本次十八街夹馅麻花包装设计焕新升级，在设计上贴合年轻人喜好，精挑细选6种亮眼色彩，配合大幅产品展示，给消费者制造简单直接的记忆点，使其有过目难忘的魔力。文案设计上除了用可爱造型文字拉近与消费者的距离，更配合时下流行的谐音梗“馅在开心”，寓意消费者尝过此款桂发祥“夹馅”小麻花后一定有好心情有如陷在开心中难以自拔，更会陷在美味中久久回味。总的说来，整体包装设计跳脱大胆，话题性十足，以小见大展现了天津老字号桂发祥品牌敏锐把握年轻消费者喜欢，敏锐洞察最新潮流，不恋过往、敢于自我革新的勇气，以新包装为载体展示传播了天津美食和天津文化。